Investigación y estrategia SEO: ¿Cómo escoger las palabras claves?

Escoger buenas sugerencias de palabras clave

Antes que nada debemos centrarnos en nuestro negocio, ¿a qué no dedicamos? ¿qué ofrecemos? ¿qué nos hace diferente de la competencia? y escribir esta o estas palabras clave en el buscador Yahoo, Google y Bing, o si lo prefiere simplemente en Google, si de momento es el único buscador que nos interesa conquistar.

A continuación estos respectivos buscadores nos sugerirán las frases relacionadas más buscadas con dicha palabra clave, es decir frases dónde aparece su palabra clave y que tiene mayor volumen de búsqueda, ordenado por volúmen de búsquedas, tomar nota de todas las frases que tengan que ver con su negocio.

A modo de ejemplo en el gráfico de abajo se muestra una búsqueda realizada en el buscador de Yahoo España, con la palabra clave “curso”.

búsqueda de la palabra curso en Yahoo España

Ahora podemos hacer lo mismo con Google, para ello Google dispone de una útil y poderosa herramienta  llamada Google Adword, que sirve para sugerirnos palabras claves. En la imagen de abajo se muestra como utilizarla con el ejemplo de la palabra “curso” que habíamos dado para el buscador de Yahoo.

Ejemplo de cómo utilizar Google Adword

Nuevamente debemos escoger todas las palabras caves que sean referentes a nuestra empresa y añadir a nuestra lista inicial de palabras claves.

Ahora si contamos con una cantidad de frases bastante considerable pero aun no es suficiente, ya que entre estas frases de seguro se encontrarán palabras claves que son por así decirlo, imposible de posicionar en nuestra primera campaña o por ser demasiada genérica, como es el caso de la palabra clave “curso” o su variante en plural “cursos”.

Para ellos debemos introducir en nuestra lista obtenida por ambos buscadores nuestras propias palabras claves que nos ayude a ubicar mejor nuestro negocio en la web, por ejemplo si los cursos se dictan en Barcelona, añadir a la palabra clave “curso” la palabra “Barcelona”, o si son cursos online, poner la palabra clave “online” y así sucesivamente.

Si es un curso de phtoshop podriamos poner: Curso online photoshop, o curso barcelona photoshop, esto nos ayudaría a eliminar de nuestra frondosa lista, palabras claves que no nos ocuparemos de posicionar o que ya vienen incluida en una frase más específica como el ejemplo que estoy dando de: “curso online photoshop”.

Estudiar a la Competencia

Una vez que hayamos limpiado nuestra lista inicial de palabras claves y hayamos escogido las palabras claves mejor elaboradas con las que vamos a querer trabajar, escribiremos en Google, Yahoo o Bing (preferentemente escogería Google para empezar) la o las palabras claves con las que deseamos conquistar el mercado online.

A continuación debemos copiar la url de la competencia mejor posicionada con esta palabra clave y analizar el contenido de la página web, para ello, nuevamente nos apoyaremos en la herramienta de palabras claves de Google, el Google Adword y copiaremos en el espacio que dice “Sitio web” la url de nuestro competidor más fuerte.

Al igual que el paso anterior debemos especificar idioma y región y hacer click en “Buscar”, ahora podremos saber cuales son las palabras claves que nuestro competidor utiliza y escoger las que son mas relevantes a nuestro negocio, esto es para fortalecer nuestra segunda lista o como diría yo, un control cruzado para verificar de que las palabras claves que hemos escogido son las correctas.

Quizás ahora veamos más ideas con las que no habíamos contado antes o combinaciones que podrian resultar muy positivas para el negocio, escogeremos estas y haremos una búsqueda aun más profunda.

Lista de palabras claves por frase

Podemos separar nuevamente las frases que escogimos como palabras claves en palabras sueltas y ponerlas nuevamente en Google Adwords para ver qué otras combinaciones nos sugiere, en nuestro caso, como la palabra “curso” ya la hemos analizado lo suficiente, pondremos a continuación la palabra “photoshop”.

Combinaciones de la palabra clave photohopEn el caso de que nuestro curso este ordenado en capítulos, que se van publicando semanalmente estas combinaciones podrían resultar bastante útiles, como por ejemplo: trucos photoshop, acciones photoshop, efectos photoshop, sombras en photoshop, etc. o si nuestra página dispone de una sección de descargas donde los usuarios puedan descargar nuestros tutoriales, podemos analizar las posibles combinaciones de descargar+tutorial, descargar+curso o descargar+photoshop y así sucesivamente.

Añadir las variantes que consideremos más relevantes a nuestra segunda lista, verifiquemos nuevamente que no hayan repetidos o frases demasiadas parecidas, eliminemos estas si es el caso. Ahora sí contamos con una lista de palabras claves limpia, bastante amplia y bien concreta para cada caso.

Verificar volumen de búsquedas para cada palabra clave

Tomemos esta nueva tercera lista y copiemos en el recuadro destinado para las “palabras o frases” de nuestra herramienta Google Adword y a continuación ordenen el resultado de las búsquedas por volumen de competencia, esto les ayudará a ver cuáles son las palabras claves más solicitas y cuyo posicionamiento requerirá de mayor esfuerzo.

Especificar cuáles son las palabras claves de mayor competencia en nuestra lista para tener esto en cuenta durante la campaña, ahora ordenemos los resultados por mayor volumen de búsqueda, preferentemente búsquedas locales en el caso un negocio físico localizable como lo son restaurantes, agencias de turismo, hoteles, talleres de automoviles, etc.

Señalar también en nuestra lista cuáles son las que generan mayor búsqueda y hacer un énfasis especial a las que tienen mayor competencia.

Identificar palabras claves por cada página

Ahora que ya contamos con nuestra cuarta lista, con todas las especificaciones del volumen de búsqueda y competidores debemos identificar no más de 3 palabras claves principales para cada página, generalmente con una palabra clave principal por página es suficiente, sus respectivas variaciones se deben utilizar dentro del contenido, y la principal en los lugares claves de nuestra página, como ser: título, tag h1, descripción y url.

¿Cómo escoger cuál será su palabra clave principal? Eso ya dependerá de cada uno, si desea ir por lo más fácil, es decir los que tienen menores competidores, debe escoger las que estaban al final de la lista de resultados de Google Adword cuando los ordeno por competencia, pero si va optar por esta perspectiva, debe poner especial atención al volumen de búsqueda para no invertir tiempo valioso en una campaña SEO que no resulte fructífera para su negocio, ya que puede darse el caso de que tanto la competencia como el volumen de búsquedas sea baja, lo que haría que su campaña SEO sea inútil.

Esto se debe a que, sin importar que su empresa se posicione en los primeros lugares con esa palabra clave, no generará un trafico suficiente a su web, ya que las búsquedas con esa palabra clave no son lo bastante y por lo que su campaña habrá sido inútil.

Por otro lado, y esta es mi recomendación especial, debe ir directo por las que tienen mayor volumen de búsquedas y ahí ver cuales tienen menor competencia, si resulta ser que la palabra clave que usted quería posicionar tiene baja competencia, bien por usted y su negocio, pero si resulta ser lo contrario, esto le dará una idea de lo dura que tendrá que ser su campaña y quizás deba optar por una variante con buen volumen de búsqueda pero con menor competencia o preparar una campaña SEO y SEM bastante agresiva . Pero ya hablaremos de esto más adelante en otro post.

Ahora que finalmente hemos escogido TODAS nuestras palabras claves principales haremos una última lista donde pondremos nuestras palabras claves principales junto a la página que corresponderá para cada una, esto para poder ir preparando el contenido que tendrá cada uno y ver si la url con la que está actualmente es acorde a la palabra clave que escogimos y plantearnos su cambio en el caso de que esta no vaya con la palabra clave.

También pondremos en esta misma lista las palabras claves secundarias o variantes de cada página para incluirlas luego dentro del contenido de la página y así no caer en el error de hacer spam en nuestra propia página por repetir tantas veces la misma palabra clave, no olvide que Google multa con severidad este tipo de contenido, por lo tanto esto nos ayudará a la hora de redactar el texto del contenido, utilizaremos las distintas variantes o sinonimos de nuestra palabra clave principal, dejando así nuestra palabra clave principal como lo había dicho antes para los lugares principales de nuestra página como: título, h1, descripción, url y links internos a esa página y al contenido lo dejaremos redactado de una manera natural y agradable a la lectura.

Identificar a la competencia

Por último, escribiremos en Google estas palabras claves principales que deseamos posicionar y tomaremos nota de los primeros 4 o 5 links con mayor posicionamiento en los resultados de búsqueda y los apuntaremos en un documento a parte, copiaremos el url de estas páginas, junto con las palabras claves con las que aparecieron, para tener bien registrados quienes son nuestros competidores más fuertes y poder hacer más adelante un seguimiento y análisis comparativo de estas webs con nuestra web del negocio o cliente.

Espero, estos concejos SEO les resulte útil y hasta un próximo encuentro.

Freshness Update – Frescura de la Actualización

Freshness Update – November 3, 2011

http://googleblog.blogspot.com/2011/11/giving-you-fresher-more-recent-search.html (google)
http://searchengineland.com/google-search-algorithm-change-for-freshness-to-impact-35-of-searches-99856 (SEL)

De acuerdo a estos artículos, google ha vuelto a cambiar hace poco (3 de noviembre de este año) su algoritmo de busqueda, brindándole ahora a los contenidos de una pagina o a los resultados de una búsqueda, lo que ellos llaman, Frescura de la actualización o Freshness Update.

Los Resultados de las búsquedas, al igual que las cookies están ligeramente calientes al salir del horno o la fruta refrescante, en un día caluroso de verano, son mejores cuando están frescos. Incluso si usted no lo especifica en su búsqueda, lo más probable es que querrá resultados de búsqueda que son relevantes y recientes. (por dar la misma analogía que la propía gente de google).

Existen diferentes niveles de frescura de la actualización, dependiendo del contexto del contenido que desea buscar, por ejemplo si lo que uno está buscando es “Juegos Olimpicos” efectivamente aparecera en primer lugar los resultados del último juego olimpico y no los del verano de 1960.

Por lo tanto es importante mantener una pagina actualizada y si vamos a tener, por ejemplo, contenido gráfico, colocar en el nombre de las imagenes el año al que corresponde. Así si alguien busca “vestido de novia” y en nuestra imagen tenemos el nombre de “vestido de novia coleccion noviembre 2012″ esto ayudará al SEO posicionandolo nuestro contenido en los primeros lugares de la búsqueda. También es importante especificar siempre cuando fué la última actualización de la página en algun lugar del contenido de este.

Volviendo a lo mencionado más arriba, existen diferentes niveles de frescura de la actualización, dependiendo del contexto de la búsqueda, por lo tanto, los tipos de búsqueda que se verán afectados por este nuevo algoritmos, (que son un 35% de las
búsquedas) son del tipo de las citadas a continuación:

  • Los últimos acontecimientos o temas de actualidad: Los últimos acontecimientos, temas de actualidad o tendencias que se inician en la web, ya que usted deseará encontrar la última información de inmediato. Esto es, cuando la búsqueda de los acontecimientos, son como [ ocupación protesta en Oakland ], o para las últimas noticias acerca del [ torneo de la NBA ], [Huracán en Japón], usted podrá ver en la posición más alta a aquellos de mejor calidad, es decir, que sólo poseen minutos de edad.
  • Eventos que se repiten regularmente: Algunos eventos tienen lugar sobre una base regular recurrentes, tales como conferencias anuales como [ ICALP ] o un evento como [ elecciones presidenciales ]. Sin especificar, con sus palabras clave o el año actual, se da a entender que se espera ver el evento más reciente, y no uno de hace 50 años. También hay cosas que se repiten con más frecuencia, así que ahora cuando usted esté buscando las últimas [ puntuaciones NFL ], [ bailando con por un sueño ] los resultados o [ ganancias de Exxon ], verá la información más reciente.
  • Actualizaciones frecuentes: Hay también personas que buscan información que cambia a menudo, pero que no es realmente un tema candente o un evento recurrente. Por ejemplo, si usted está investigando las [ mejores cámaras SLR ], o estás queriendo comprar un coche nuevo y quiere ver [ Subaru Impreza comentarios ], usted probablemente querrá la más actualizada información.

También habrá muchos casos, en donde los resultados de algunos años atras aún podría serle de utilidad, como por ejemplo [ recetas rápidas para cenas en grupo ], sin duda me ha salvado después de una llamada de algún compañero de facultad que avisa que está
llendo a casa con el “grupo” a estudiar o realizar el trabajo práctico. Por otro lado, cuando la búsqueda es de la [ tabla de posiciones torneo local ], un resultado que es de una semana de edad podría no ser aun demasiado viejo.

Las búsquedas tienen necesidades diferentes de frescura. Esta mejora de algoritmos está diseñado para comprender mejor la forma de diferenciar entre este tipo de búsquedas y el nivel de frescura que necesita cada uno de ellos, y asegúrese de
obtener el máximo rendimiento a las respuestas que uno está buscando.

Pero debemos tratar de no caer en el engaño de que este 35% de búsquedas afectadas, signifiquen precisamente 35% de mejora, tal como sucedio con la actualización de panda, y tampoco caer en el error de Potencial de “Frescura” = Spam, esto se refiere a postear varias veces lo mismo, o realizar pequeñas pero isignificantes actualizaciones a cada rato para mantener el contenido “fresco”.

Pero esto es otro tema extenso, que tendremos que abarcar en otro post porque amerita varios parrafos de analisis.